近日，河南郑州等地遭遇极端暴雨天气侵袭，国内知名品牌鸿星尔克随即宣布通过郑州慈善总会、壹基金捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。此前，鸿星尔克传闻亏损超2亿元，因而此次捐赠引发网友“野性消费”以回报民族品牌倾囊相救。据悉，7月22号鸿星尔克直播间销量超过7.9万件，销售额突破了1100万，比往常业绩翻了52倍。

  巨大的流量关注将这个成立20多年的国货品牌再一次带回公众视野。通过智慧芽科技创情情报数据可以看到，鸿星尔克拥有专利申请253件，总裁吴荣照作为发明人参与专利申请近200件。我们期待在一夜爆红的热度过后，鸿星尔克通过产品技术研发增强市场竞争力，将这巨大的流量转变为品牌“留量”。

  一、技术创新是品牌的底气之一
  在过去的印象中，国产运动类品牌总是带有“山寨”标签。然而，鸿星尔克在过去20年间坚持技术创新，在服装、鞋类等产品中融入了众多专利技术，如减震技术、防滑技术等。根据智慧芽数据显示，截至最新，鸿星尔克及其关联公司在126个国家/地区中，共有253件专利申请（详见图1），且根据目前的数据预测，未来三年，鸿星尔克的专利申请量有望持续上升。

图1：鸿星尔克专利趋势

  在这253件专利申请中，与服装鞋类产品息息相关的实用新型专利和外观设计专利的占比超过四分之三，分别为55.73%和20.95%。（详见图2）。

图2：鸿星尔克专利类型

  从鸿星尔克的专利布局看，主要集中于运动鞋相关的创新，如智能鞋、减震装置、缓震层、耐磨层等专业技术（详见图3）。由此可见，鸿星尔克过往的市场成绩离不开技术创新的助力。

图3：鸿星尔克创新词云

  然而相比于国内外知名竞争对手，如耐克、阿迪达斯、李宁等品牌，鸿星尔克的专利申请量有着明显差距（详见图4）。另外，从专利类型的结构看，相较于国内品牌，耐克与阿迪达斯的发明专利占比较高，说明其创新程度较高（详见图5）。综上，鸿星尔克在科技创新上仍有巨大的上升空间，未来若想实现进一步市场扩张，增大技术研发投入，在产品中注入更多独特的技术是重要的制胜关键。

图4：鸿星尔克与国内外知名运动品牌专利申请量和PCT申请对比

图5：鸿星尔克与国内外知名运动品牌专利类型对比

  二、总裁吴荣照作为发明人参与专利申请近200件
  现任鸿星尔克总裁吴荣照于2003年加入公司，凭借自身的海外留学背景和良好的专业素养，在鸿星尔克过去20多年的发展中发挥着不可或缺的作用。值得注意的是，除了作为管理层参与公司决策，在鸿星尔克253件专利申请中，吴荣照作为发明人参与了其中197件专利技术的研发与申请，数量比第二名的发明人多了50余件（详见图6）。吴荣照作为公司高层以发明人的身份参与技术研发，可见鸿星尔克对技术创新的重视。

图6：鸿星尔克专利发明人

  7月25日，吴荣照在回应鸿星尔克濒临破产传闻中强调“未来将坚守实业，用心为用户打造优质的产品，得到用户认同”，同样印证了鸿星尔克对于产品技术与质量的坚持，即便在获得巨大流量之后，鸿星尔克也能专注于接下来的技术研发工作。